Aquests van ser els resultats que es van fer públics el divendres, 20 de desembre, a la sala d’actes de la Biblioteca Conangla i Fontanilles de Montblanc.
Premi a la temàtica Nadalenca: Agroconca.
Premi a la creativitat: Arasport.
Premi a l’originalitat: Centre d’Estètica Carme Montserrat.
Premi de les votacions populars: Perfums i Regals Palau.
El jurat, composat pel regidor de Comerç de l’ajuntament de Montblanc, Joan Mogas, la dissenyadora gràfica Laura Casas i el dinamitzador de la UBCM i l’AEHCB, Jordi Martorell, va donar el resultat del concurs d’aparadors en que aquest any van participar 13 establiments.
Enguany el concurs proposava separar els premis per categories: temàtica nadalenca, originalitat i reciclatge.
El premi a la temàtica nadalenca, el va guanyar Agroconca, amb un espectacular aparador basat en el blanc i el negre. Es va fer especial menció, amb un accèssit, a l’aparador de Foto Estudi Montblanc, que proposa com a element central una gran fotografia d’una dona alletant un nadó que remet de manera clara a la mare de déu al pessebre.
El premi a l’originalitat va ser pel Centre d’Estètica Carme Montserrat. El seu és un aparador exquisit, absurd, oníric, quasi bé surrealista que ens presenta una fantasia que recrea el “glamour” de la celebració del cap d’any.
El premi al reciclatge va haver d’eliminar-se en no haver-hi cap aparador que utilitzés aquesta temàtica o recurs. Per a substituir-lo es va crear el premi a la creativitat que es va endur Arasport. El nom de la categoria prova d’ajustar-se el màxim a l’aposta per la senzillesa, simplicitat, síntesi, economia de mitjans o aposta per la sostenibilitat que d’alguna manera tenen a veure amb el concepte de reciclatge i que representa de manera perfecta un aparador que aposta, simplement, per escriure una breu carta als reis damunt del vidre.
El premi de les votacions populars va ser per Perfums i Regals Palau, amb un aparador enlluernador, ple de llum i fantasia.
Al vestíbul de la biblioteca Conangla i Fontanilles, fins a mitjans de gener, podreu visitar una petita exposició dedicada al concurs d’aparadors.
Agroconca.
Agroconca -foto cedida
Nadal pur, de soca-rel, sense concessions. Una aposta cromàtica radical, basada exclusivament en l’ús del blanc i el negre, els permet desplegar els productes de la botiga en un encisador paisatge nevat. La simplicitat del color dona unitat a l’aparador i atorga a l’exuberant desplegament de productes una fina elegància. El color sol, també denota Nadal amb un gran impacte visual.
Arasport.
Arasport -foto cedida
Una carta als reis… per a tots. Usant simplement un text pintat en blanc damunt el vidre, Arasport aconsegueix una referència visual clara a la neu com icona nadalenca, un eficient reclam visual per atreure els vianants a molts metres a la rodona i tramet l’esperit d’il·lusió i solidaritat i proïsme que caracteritzen o haurien de caracteritzar aquestes festes. Potser hi ha poca presència dels productes, però aquest “inconvenient” es compensa amb la visió panoràmica de l’establiment que no oculta.
Centre d’Estètica Carme Montserrat.
Centre d’Estètica Carme Montserrat -foto cedida
Uau! No pots evitar deturar-te. Una aposta 100% surrealista que podria signar el propi Man Ray. A Carme Montserrat proposen un aparador on conflueixen l’estètica motera, el luxe de cap d’any de les pelis de James Bond i l’extravagància de la cort francesa del segle XVIII, tot embolcallat amb una atmosfera casolana i onírica, L’explosiva i impossible combinació es resol amb un preciosisme plàstic que aconsegueix fer conviure tres “glamours” sense cap relació aparent.
Perfums i Regals Palau.
Perfums i Regals Palau -foto cedida
L’Eli Palau desplega bon gust i sensibilitat a cada mil·límetre de l’aparador i la façana. L’aparador és, pràcticament, la continuació de la botiga. Una cuidada disposició dels preciosos objectes de regal es combina amb la presència d’elements nadalencs, sense cap trencament, cap discontinuïtat, cap estirabot. El gust amb que col·loca els objectes de regal i els elements ornamentals l’hi permeten no necessitar cap concepte o recurs visual que cridi especialment l’atenció i, malgrat això, captivar i enlluernar els vianants.
Foto Estudi Montblanc.
Foto estudi Montblanc -foto cedida
El Toni Calvo ens sorprèn amb un aparador senzill, contundent, fins i tot polèmic i, alhora, perfectament nadalenc. La impressionant imatge de la dona alletant un nadó ens remet de manera instantània a la iconografia nadalenca. Fins i tot, sense el senzill pessebre que subratlla la relació. Brillant, també, la manera com exposa el seu treball i l’oferta del seu establiment i ho relaciona, de manera aparentment fàcil, amb la temàtica nadalenca de l’aparador.
